Feito para despertar a mem\u00f3ria afetiva de uma gera\u00e7\u00e3o de brasileiros que tem hoje entre 30 e 45 anos (potencial p\u00fablico consumidor do produto Kwid Outsider), o comercial da Renault \u00e9 uma brilhante pe\u00e7a de marketing de conte\u00fado por conta de pelo menos dois aspectos.<\/p>\n\n\n\n
O primeiro deles est\u00e1 na \u00f3tima ideia de criar um final para Caverna do Drag\u00e3o: o desenho animado de 27 epis\u00f3dios se tornou ainda mais c\u00e9lebre porque o \u00faltimo cap\u00edtulo jamais foi produzido. Por meio do comercial, a Renault prop\u00f4s um criativo final \u201cn\u00e3o-oficial\u201d para a jornada dos seis amigos que, ap\u00f3s entrarem em uma montanha-russa de um t\u00edpico parque de divers\u00f5es norte-americano, acabam parando em um reino m\u00e1gico no qual se transformam em super-her\u00f3is e vivem muitas aventuras enquanto tentam voltar pra casa.<\/p>\n\n\n\n
A segunda caracter\u00edstica que torna o comercial t\u00e3o eficaz \u00e9 o bom uso das t\u00e9cnicas mais cl\u00e1ssicas de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado relevante. Como j\u00e1 expliquei neste artigo, marketing de conte\u00fado \u00e9 um m\u00e9todo de marketing que tem como objetivo gerar resultados (vendas) para uma marca por meio da entrega de conte\u00fado relevante para um ou mais segmentos-alvo.<\/p>\n\n\n\n
Para desenvolver esse conte\u00fado relevante, uma marca pode usar principalmente duas t\u00e9cnicas. A primeira delas \u00e9 o conte\u00fado \u00fatil, no qual a marca mostra como e por que seu produto\/servi\u00e7o pode fazer a diferen\u00e7a na vida do cliente. A segunda t\u00e9cnica \u00e9 o storytelling, por meio do qual a marca conta uma hist\u00f3ria para destacar a relev\u00e2ncia de um produto\/servi\u00e7o ou relatar a sua pr\u00f3pria trajet\u00f3ria (algo que costuma funcionar bem porque refor\u00e7a o prop\u00f3sito de qualquer empresa).<\/p>\n\n\n\n
Quando uma marca consegue unir conte\u00fado \u00fatil e storytelling de forma inteligente em uma mesma pe\u00e7a de marketing de conte\u00fado, temos uma esp\u00e9cie de \u201ctempestade perfeita\u201d: \u00e9 exatamente o que aconteceu com o comercial da Renault e o que explica o seu sucesso.<\/p>\n\n\n\n
Se voc\u00ea prestou aten\u00e7\u00e3o no filme acima, p\u00f4de perceber que a Renault foi al\u00e9m de simplesmente contar uma boa hist\u00f3ria em poucos minutos. Ela tamb\u00e9m destacou os atributos de seu produto de forma criativa \u2013 como no momento em que o personagem Presto faz uma m\u00e1gica e p\u00f5e o GPS do Kwid Outsider para funcionar, abrindo o portal para os garotos voltarem finalmente pra casa. A sacada funciona muito bem do ponto de vista dram\u00e1tico e tamb\u00e9m serve para destacar os atributos do ve\u00edculo, refor\u00e7ando o posicionamento do produto, \u201cDeixe o imposs\u00edvel para tr\u00e1s\u201d. Isso \u00e9 muito mais eficaz para fortalecer a marca do que colocar qualquer celebridade para dizer que \u201co modelo X est\u00e1 em promo\u00e7\u00e3o nas lojas Renault\u201d. Concorda?<\/p>\n\n\n\n
fonte: Stefan Ligocki<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Feito para despertar a mem\u00f3ria afetiva de uma gera\u00e7\u00e3o de brasileiros que tem hoje entre 30 e 45 anos (potencial p\u00fablico consumidor do produto Kwid Outsider), o comercial da Renault \u00e9 uma brilhante pe\u00e7a de marketing de conte\u00fado por conta de pelo menos dois aspectos. O primeiro deles est\u00e1 na \u00f3tima ideia de criar um […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":351,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-350","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital"],"yoast_head":"\n